Smithfield · 内容营销
小红书年度营销与内容运营策略
小红书
02项目摘要
从平台搜索行为、培根品类机会和消费场景出发，搭建达人、内容、账号与搜索占位协同的年度运营系统。
本人角色：负责平台用户行为与品类趋势分析、指标设计、内容矩阵和投放节奏。
真实项目页面；敏感预算与未确认绝对数据已处理。
CPM≤30
投放目标指标CPE≤8
互动成本目标SOV≥90%
搜索占位目标业务问题
如何把单一培根产品转化为可持续搜索、种草和复购的内容资产？
洞察
小红书用户以主动搜索寻找真实经验；培根的机会不只在西式早餐，而在中餐、零食、露营等“百搭”场景。
策略
以“培根的百搭宇宙”为内容母题，建立核心种草词、达人分层、自建账号和搜索优化的协同体系。
执行
围绕 618、双 11、年货节和品牌节点拆分测试、赛马、蓄水与爆发期，并通过 KFS 结构配置内容资源。
形成可执行的 12 个月内容与投放框架，并建立 CPM≤30、CPE≤8、搜索 SOV≥90% 的目标指标体系。
SELECTED EVIDENCE
关键内容
先用 2 分钟理解判断路径，再决定是否展开完整方案。
FULL DECK / SANITIZED
完整方案
原始文件不提供下载；预算、联系方式与未确认绝对数据已在图片层脱敏。